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NIKE ACG
Si Nike était un client comme les autres, avec des problèmes comme les autres, il aurait une agence comme les autres, qui produirait des choses comme les autres.
Nike ACG c’est quoi ? (on ne connaît même pas).
C’est la marque outdoor de Nike ? Ah… Et comme d’habitude ils veulent être leaders et devenir la marque référence du secteur… Et qu’est-ce qu’ils ont fait chez Duke ? Un site avec des produits dedans ? Oui mais un peu plus que ça quand même : ils ont juste compris que l’outdoor c’est avant tout un état d’esprit, un mode de vie, et un concept fédérateur potentiel pour tous ceux qui s’intéressent aux sports fun, à la glisse, aux sensations extrêmes. Autant dire que les produits, ils les achètent (oh d’ailleurs le site est fait pour ça aussi…) et les utilisent, mais que ce n’est pas ce qui les intéressera le plus. Et ça aussi ils l’ont compris chez Duke, et du coup ils sont même allés chercher dans le vocabulaire de ces fondus d’outdoor pour le nom: Sweetspots. Si on traduit littéralement ça voudrait dire boutons doux, donc pas grand-chose. En revanche, si on interroge cette population (c’est ce qu’ils ont fait), on apprend que c’est juste un nom de code pour un endroit et un moment parfaits, où effort et talent se combinent idéalement, avec toutes les conditions requises pour des sensations maximales. Et ça se voit sur le site: des lieux et des instants sur terre qu’on peut explorer en détail, des possibilités laissées aux visiteurs de voter ou proposer les leurs, des défis lancés aux autres membres de ces groupes pour aller encore plus loin. Et comme en plus c’est complètement immersif (c’est un mot de jargon qu’ils utilisent pour dire qu’on est complètement dedans), on a vraiment l’impression d’y être : tout en video, full flash (ça c’est de la techno), avec tous les détails possibles sur les athlètes, les sites… et leur équipement (ben oui, c’est un site Nike ACG quand même). Bref, chez Duke et chez Nike ils adorent. Et le public aussi : 200 000 visiteurs uniques (x4 vs la précédente mouture du site…), 25% de taux de revisite (ça c’est très très bien parait-il…), 400 candidatures postées pour prétendre au titre de Sweet Spots, etc… Et en plus, pour achever de vous convaincre, regardez le nombre de récompenses gagnées par ce site, preuve définitive que les professionnels aussi sont fans (regardez ici, à droite dans « prix »). Si avec tout ça vous doutez encore…
C’est la marque outdoor de Nike ? Ah… Et comme d’habitude ils veulent être leaders et devenir la marque référence du secteur… Et qu’est-ce qu’ils ont fait chez Duke ? Un site avec des produits dedans ? Oui mais un peu plus que ça quand même : ils ont juste compris que l’outdoor c’est avant tout un état d’esprit, un mode de vie, et un concept fédérateur potentiel pour tous ceux qui s’intéressent aux sports fun, à la glisse, aux sensations extrêmes. Autant dire que les produits, ils les achètent (oh d’ailleurs le site est fait pour ça aussi…) et les utilisent, mais que ce n’est pas ce qui les intéressera le plus. Et ça aussi ils l’ont compris chez Duke, et du coup ils sont même allés chercher dans le vocabulaire de ces fondus d’outdoor pour le nom: Sweetspots. Si on traduit littéralement ça voudrait dire boutons doux, donc pas grand-chose. En revanche, si on interroge cette population (c’est ce qu’ils ont fait), on apprend que c’est juste un nom de code pour un endroit et un moment parfaits, où effort et talent se combinent idéalement, avec toutes les conditions requises pour des sensations maximales. Et ça se voit sur le site: des lieux et des instants sur terre qu’on peut explorer en détail, des possibilités laissées aux visiteurs de voter ou proposer les leurs, des défis lancés aux autres membres de ces groupes pour aller encore plus loin. Et comme en plus c’est complètement immersif (c’est un mot de jargon qu’ils utilisent pour dire qu’on est complètement dedans), on a vraiment l’impression d’y être : tout en video, full flash (ça c’est de la techno), avec tous les détails possibles sur les athlètes, les sites… et leur équipement (ben oui, c’est un site Nike ACG quand même). Bref, chez Duke et chez Nike ils adorent. Et le public aussi : 200 000 visiteurs uniques (x4 vs la précédente mouture du site…), 25% de taux de revisite (ça c’est très très bien parait-il…), 400 candidatures postées pour prétendre au titre de Sweet Spots, etc… Et en plus, pour achever de vous convaincre, regardez le nombre de récompenses gagnées par ce site, preuve définitive que les professionnels aussi sont fans (regardez ici, à droite dans « prix »). Si avec tout ça vous doutez encore…